Poster, folder, tijdschrift of verpakking. Een ontwerp komt pas echt tot leven wanneer deze tastbaar is. De keuze van de uiting is vaak het eerste waar men aan denkt, maar het materiaal speelt daarin een belangrijke rol. Het visitekaartje van een webwinkel met natuurproducten, past niet bij een sneeuwwit en gestreken glossy papier. Of zo voelt een flyer voor een luxe evenement op 90 gram houtvrij offset, als een goedkoop feestje. Functionaliteit is een andere grote medebeslisser. Je zult weinig kinderboeken tegenkomen zonder glans laminaat of een tijdschrift met een papierdikte van 250 gram. De doelgroep helpt mee in de materiaalkeuze, maar ook met de uiting. Gaat een flyer de doelgroep bereiken? Of zou een animatie beter passen? Ieder ontwerp is anders en vergt zijn eigen aanpak.